En la fotografía vemos izquierda a derecha a D. Inaciu Iglesias de Cartonajes VIR, a D. Enrique Riesgo de FIDA Consultoría y Formación y director de EVADES, y a D. Alberto González de FADE, integrantes de mesa redonda "RE-Emprender con éxito tras un fracaso". Hablaron de la situación actual social y legislativa acerca del re-emprendimiento y compartieron con los allí presentes sus propias experiencias.
La clausura estaba presidida por el Alcalde de Siero, D. Eduardo Martínez Llosa, al que acompañaban D. Inaciu Iglesias de Cartonajes VIR, D. Alberto González de FADE y D. Pablo Sanzo de Mofesa. Ellos mismos hicieron la entrega de diplomas a los alumnos de la Escuela de Verano.
En la fotografía vemos ya con sus diplomas a los alumnos del Curso de "Organización de Eventos, Protocolo y Relaciones Públicas" acompañados de su profesora Dª. Ana Lobeto, a quienes el día anterior tuvimos el gusto de conocer y presentarles el movimiento QUEREMOS ORGANIZAR EVENTOS.
QOE Asturias quiere agradecer esta invitación a EVADES, y especialmente a D. Enrique Riesgo por su apuesta y respaldo a este movimiento.
D. Ignacio Arango explicó quienes integran el movimiento, cuales son nuestras acciones y los fines perseguidos. Los alumnos allí presentes mostraron interés por nuestra labor como movimiento y como profesionales.
Agradecemos esta oportunidad a D. Enrique Riesgo, director de EVADES y profesor del citado curso junto a Dª. Ana Lobeto a la que también damos las gracias por su incondicional apoyo.
En la foto: Dª. Elena Álvarez, D. Ignacio Arango y Dª Ana Lobeto
En la foto: Dª. Elena Álvarez, D. Ignacio Arango, y Dª Laura Fernández
Esta es la carta recibida desde la Presidencia de la Xunta de Galicia. Como ejemplo de respeto y deferencia a nuestra muestra de condolencia, nos han devuelto el agradecimiento por nuestro pésame, una carta que hubiéramos preferido no escribir.
Ojalá que, a partir de ahora, cuando nos escriba o conteste una institución pública sea para darnos buenas noticias.
Todo nuestro animo para todos los gallegos, y en especial para todas las familias de toda España que han perdido a algún ser querido. Un abrazo para todos.
Los duques de Cambridge, Guillermo y Catalina, han sido padres de un niño este lunes día 22 de julio.
El bebé, cuyo nombre aún no ha sido revelado, ha nacido a las 16.24 hora local (17.24 en la España peninsular, casi 11 horas después de su ingreso y ha pesado unos 3,800 kilos. El príncipe Guillermo estuvo presente en el parto y la duquesa, de 31 años, se encuentra "bien" y permanecerá hospitalizada, según la fuente oficial.
"La Reina, el duque de Edimburgo, el príncipe de Gales, la duquesa de Cornualles (Camilla), el príncipe Enrique y miembros de las dos familias han sido informados y están encantados con la noticia", reza la nota difundida por el palacio de Kensington.
Este niño ocupará el tercer lugar en la línea de sucesión a la corona británica, ha informado el Palacio de Kensington, su residencia oficial.
El nacimiento del llamado "bebé real" ha generado una gran atención mediática pues numerosos fotógrafos y cámaras llevaban semanas haciendo guardia ante el hospital.
El niño ha nacido después de que el Parlamento de Westminster hiciera cambios en la legislación sobre la sucesión al trono británico, vigente desde hace 300 años y que hasta ahora daba prioridad al varón, independientemente de que tuviera una hermana mayor.
La nueva legislación fue sancionada por la reina el pasado mes de abril después de un largo proceso parlamentario. De esta forma, el nacimiento de una niña no habría dejado en el aire ningún posible cambio de la línea de sucesión al trono en caso de que los duques de Cambridge tuviesen más hijos, ya que el Reino Unido cuenta ahora con esa nueva ley que iguala a ambos sexos.
Esta ley elimina entonces la primacía del varón para reinar (a menos que el soberano solo tenga hijas mujeres, como ocurrió con Jorge VI), y permitirá, además, que los miembros de la familia real puedan casarse con católicos, sin que ello les suponga ser apartados de la línea de sucesión. La decisión de modificar la ley fue tomada por el primer ministro británico, David Cameron, y anunciada en Australia en octubre de 2011 durante la reunión de la Commonwealth. Entre los miembros de la familia real que debieron renunciar a sus derechos sucesorios figuran el príncipe Michael de Kent al casarse en 1978 con la católica Marie Von Reibnitz, más conocida como princesa Michele de Kent.
Un pregonero realiza el anuncio oficial del nacimiento del bebé real en el exterior del hospital St. Mary.
Como es tradición, tras el comunicado del palacio de Kensington, un emisario real llevó un papel firmado por el médico que atendió a Catalina, Marcus Setchell, para colocarlo sobre un gran caballete dorado ante las rejas del palacio de Buckingham.
Catalina ha dado a luz dos años y tres meses después de casarse con el príncipe Guillermo en la Abadía de Westminster, donde entró como Kate Middleton y salió como Catalina, duquesa de Cambridge. El recién nacido lleva el título de príncipe de Cambridge por expresa concesión de la Reina.
Según los medios británicos, el nombre favorito de los británicos para el nuevo miembro de la familia real es Jorge. Se trata del primer nieto del príncipe Carlos, heredero al trono, y el tercer bisnieto de Isabel II.
Las baterías de artillería real de Green Park, junto a Buckingham Palace, y de la Torre de Londres, saludaron el nacimiento de un nuevo heredero al trono con salvas de honor de 41 y 62 cañonazos respectivamente a las 2 de la tarde (tres en la península). Los miembros de la realeza tienen derecho a 20 cañonazos (además de la primera salva de señal), a los que se suman otros 20 cuando se disparan desde un parque. En el caso de la London Tower, se añaden otras 20 salvas por tratarse de una fortaleza real, según el protocolo de las ceremonias de Estado.
En QOE Asturias cerramos un intenso curso cargado de momentos, celebraciones, y mucho trabajo, por todo esto la Comisión de Actividades propuso volver a dedicarnos "un día para nosotros", algo que ya hicimos el año pasado (ver aquí). Y fue de nuevo el pueblo costero de Tazones el destino para este día de relax.
En la foto: Elena Álvarez, María Durán, Laura Fernández,
Hemos visto estos días la campaña #BenditosBares llevada a cabo por Coca-Cola y que es un perfecto ejemplo de cómo trabajan Marketing, Comunicación y Eventos.
Coca-Cola está reorientando sus estrategias y comunicación en forma y fondo. Actualmente la marca se centra en Estrategias Mixtas Push-Pull. La Estrategia Push, centra sus esfuerzos en los intermediarios, para motivar los puntos de venta, los distribuidores y la fuerza de ventas de la empresa: para luego empujar más efectivamente los productos o líneas de productos hacia el consumidor. Y la Estrategia Pull, sirve para estimular al consumidor final a que tire de los productos, a través de una mejor aceptación de la marca, el concepto y el producto. Incitarle a la compra.
La campaña integral consta de: dos spots, publicidad exterior, radio, comunicación en redes sociales, acciones no convencionales en televisión, exterior y en el medio prensa. Es decir, lo que se conoce como “branded content”, una estrategia basada en la vinculación y los valores ideales de una determinada marca. Se utilizan métodos publicitarios mucho más sutiles e insinuantes que en la publicidad convencional, para lograr fortalecer lazos entre el producto y los consumidores.
La compañía no suele ofrecer cifras de inversión, pero se ha comentado que el esfuerzo total ronda los 10 millones de euros.
Coca-Cola es buena conocedora de que en nuestra cultura los bares tienen gran relevancia, es un lugar de encuentro o celebración con nuestros amigos, pareja o familia, incluso ese refugio donde estar a solas. No le falta razón al spot cuando dicen que “es la red social más grande del mundo”.
Sin embargo los datos del sector no son muy alentadores, a pesar de que la hostelería aporta anualmente un 7% del PIB, y los bares concretamente el 3%, pese a los más de 350.000 establecimientos de hostelería en un país con 47,2 millones de habitantes, lo que supone un negocio de este tipo por cada 132 habitantes. En los últimos 5 años han cerrado cerca de 50.000 establecimientos de hostelería. Hoy hay 1.250 millones de visitas menos al bar que entonces.
Dice D. Fernando Amenedo, Director General de Coca-Cola España, que la compañía ha adoptado el papel de “departamento de marketing de una industria española que crea empleo, genera riqueza y atraviesa una grave crisis sectorial de inmensa magnitud, afectada por la caída del consumo”. Es decir que la marca no sólo muestra su solidaridad con el sector, sino que se involucra y decide ser su abanderada. El objetivo es reivindicar el papel social y económico que representan los bares en España.
¿Tiene que ver esto con los eventos? La respuesta es: SÍ, por supuesto. Los eventos serán el coletazo definitivo a toda la estrategia de marketing, con el paso del tiempo los clientes puede que no recuerden el slogan de la campaña, pero sí conservarán el recuerdo de la experiencia vivida en aquel evento. Coca-Cola, una vez más, nos ha dado una lección magistral.
EL DÍA DE #SANBARTOLO
* Lugar de presentación de la campaña: No podía ser de otra manera, en un bar, y bebiendo Coca Cola. Un sencillo photocall sirvió para dejar claro “quién”, “qué” y “cómo” se presentaba allí.
* Elección del nombre y fecha de la festividad:
Un nombre tan español ha sido un acierto, considerando que da tanto juego como para ver que además lleva “bar” incluido. Y que ya puestos debe servir para homenajear a ese tal Bartolo, cliente habitual de algún bar, al que decían eso de “Bartolo me llamó borracho, y a el lo llevaban cuatro”.
No he conseguido averiguar cuando se celebra San Bartolo, parece ser que en algunos sitios lo celebran el 24 de agosto día de San Bartolomé. Se hayan inventado la festividad o no, el 29 de Junio es una fecha idónea para que nos echemos a la calle a celebrarlo: los estudiantes terminando los exámenes, comienzo de vacaciones, recién empezado el verano, un sábado, fin de semana…
* Cómo involucraron a los intermediarios:
Explicaba al principio de la entrada cómo Coca-Cola los considera objetivo en sus estrategias, y es por ello que son parte fundamental en esta campaña.
Si algo caracteriza a la compañía es su optimismo y vitalidad, algo que necesita contagiar a quienes cada día la sirven y son su imagen más directa con el cliente. ¿Qué mejor incentivo que rendirles tributo a los camareros? ¿Cómo?
1. A través de los spots publicitarios se pide el reconocimiento de estos profesionales. Ellos son los protagonistas.
2. La imagen del Santo es un camarero, desprovisto de aureola pero con una elegante pajarita, de color rojo Coca-Cola, por supuesto.
3. Haciendo que la pajarita roja, sea el símbolo que les homenajea, la lucirán los camareros, los clientes y hasta las botellas de refresco.
* Como involucrar a los clientes:
Para ello han emprendido varias acciones:
1. Utilizar rostros famosos, que van a los bares “como todo hijo de vecino”, que beben Coca-Cola, y que como cualquiera disfruta en estos establecimientos de la compañía de los suyos. Se persigue que el cliente se sienta identificado con el famoso. Algunos incluso muchos se sumaron voluntariamente.
2. Organizar un gran evento con espectáculos en 7 ciudades:
En ellas hubo zonas con actividades callejeras de animación, espectáculos, pasacalles y performances que amenizaron el ambiente, y pequeñas actuaciones dentro de los propios bares.
Se repartieron pajaritas rojas, símbolo de la festividad.
Madrid acogió el evento más grande.
Hubo dos conciertos gratuitos: de Nena Daconte sobre un autobús descapotable en la Plaza de Oriente, y en la Plaza de Callao se convocó a la gente a participar en una 'flashmob' coordinado por el coreógrafo Poty, y cuyos pasos podían aprenderse por Internet.
Se sumaron a la celebración 'estatuas vivientes' que a cambio de la chapa de un refresco recitaban entre otros a Espido Freire, Rosa Montero y Javier Reverte.
Para hacer un guiño a cada ciudad, Coca-Cola recurrió a los chefs del exitoso programa MasterChef y juntos idearon una tapa llamada “bartolina” con un ingrediente típico del lugar.
En el caso de Gijón, D. Jordi Cruz ideó una tapa a base de paté de foie sobre crujiente con compota de manzana y sidra, y crujiente de piel de manzana.
3. Eventos en el resto de España:
Convirtieron en bares algunas marquesinas de autobuses en distintos puntos, a través de una recreación física y allí mismo indicaban los establecimientos de hostelería que hay en los alrededores.
Cualquier bar celebraba San Bartolo provisto de pajaritas, libres de hacer su propio evento, y publicitarlo. No hacía falta estar en una de esas 7 ciudades para celebrar, se sentían involucrados con la marca, incentivados a crear y a celebrar su día, alegres por tener por un día el reconocimiento a su dedicación.
En definitiva, Coca-Cola supo crear eventos en cada rincón, fomentó la cultura de bares, el consumo de sus productos, logró motivar a sus intermediarios que son su imagen cada día, y a los clientes. Logró la máxima de los eventos experienciales: la involucración, el disfrute y el recuerdo imborrable de aquel día que celebró #SanBartolo con Coca-Cola.
Recordemos siempre que nuestros clientes son como nosotros, esperamos de un evento lo mismo que de la vida, ese algo que la hace especial e inolvidable.
D. Carlos Chaguaceda, director de comunicación corporativa y portavoz de Coca-Cola España, sentenció que “Las compañías y los establecimientos tienen alma", y confía en que #SanBartolo se convierta en un evento de éxito que se repita año tras año y potencie el turismo. Algo que sin duda apoyamos quienes cada día QUEREMOS ORGANIZAR EVENTOS.
D. Ignacio Arango, coordinador de QOE Asturias, presentaba ayer el movimiento QUEREMOS ORGANIZAR EVENTOS en el transcurso del Curso "Protocolo Social y Empresarial" que organizó FADE (Federación Asturiana de Empresarios) y fue impartido por FIDA Consultores.
También participaron en la presentación D. Enrique Riesgo, director y profesor del curso y miembro de QOE, Dª. Laura Fernández, profesora colaboradora en dicho curso y miembro QOE, así como Dª. Elena Álvarez, responsable de la Comisión de Actividades de QOE.
Laura Fernández Comisión de Tecnología y RRSS QOE Asturias
D. Ignacio Arango, coordinador de QOE Asturias, y Dª. Elena Álvarez, responsable de la Comisión de Actividades, presentarán el movimiento "Queremos Organizar Eventos" en una de las sesiones del Curso "Protocolo Social y Empresarial" que organiza FADE (Federación Asturiana de Empresarios) y es impartido por FIDA Consultores.
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